Ворвавшись на отечественный рынок, шведская IKEA быстро изменила практически все правила, по которым покупали, продавали и производили мебель. Будучи одной из крупнейших торговых сетей, она предоставляла множество преимуществ - от огромного разнообразия до выгодной стоимости и фирменного европейского дизайна. Другие крупные игроки на российский мебельный рынок России же вошли далеко не так успешно. Главный конкурент IKEA в мире, датская компания Jysk, имеет в своём распоряжении всего 12 арендованных магазинов, при этом возвращаясь на российский рынок уже в третий раз. На фоне вложившей в отечественный рынок более 4 миллиардов евро IKEA, это далеко не самый успешный показатель.
Именно поэтому санкции, наложенные на Россию после начала СВО, сильно ударили по всей цепочке производителей мебели в России. Множество компаний ушли с рынка, в то время как другие временно заморозили свою деятельность, ожидая более благоприятных прогнозов в ближайшем будущем. IKEA оказалась во второй категории, с начала марта, приостановив продажи и отправив сотрудников в оплачиваемый простой. С тех пор появляется противоречивая информация, согласно которой компания будет закрыта как минимум до конца августа, либо вовсе уйдёт с российского рынка, подобно другим мебельным гигантам.
Среди крупных мебельных производств России специалисты выделяют следующие.
✓Фабрика мебельной продукции «Лазурит».
На данный момент на предприятии из Калининграда выпускается более 25 серий модульной мебели для гостиных, спален, прихожих, детских, подростковых, кабинетов, кухонь, а также серия офисной мебели и мебель для гостиниц под заказ.
✓«Мебельная фабрика Мария».
Первоначально она специализировалась только на производстве кухонной мебели, но на сегодняшний день расширила выпускаемый ассортимент за счет производства мебели для ванных комнат и жилых зон.
✓Фабрика «Король диванов».
На сегодняшний день она выпускает более 200 тысяч предметов мебели в месяц.
✓ИКЕА Индастри.
Производственная группа ИКЕА представлена в России четырьмя мебельными фабриками: в г. Есипово (Московская область), г. Тихвин (Ленинградская область) и г. Великий Новгород и пгт. Красная Поляна (Кировская область).
✓«ДОК-15».
Она специализируется на выпуске нестандартной кухонной и встраиваемой мебели (шкафы-купе, гардеробные, детские и т. д.
✓Мебельная компания «ШАТУРА».
Фабрика традиционно выпускала корпусную бытовую мебель. Постоянно обновляя и совершенствуя свой ассортимент, сейчас осуществляет производство мебели для гостиных, спален, прихожих, молодежных, кухонь, офисную мебель для руководителей и оперативного состава, мебель для гостиниц.
✓Мебельный холдинг MZ5 group
Он занимается производством диванов. Многим известны такие бренды компании, как Формула дивана, Диваны express, Фан-Диван, Divanger.
✓«Живые диваны».
Это производство мебели из подмосковного Ногинска. Предприятие производит не только диваны, кресла, но и кровати, матраcы, кресла-кровати, банкетки, пуфы, декоративные подушки и различные аксессуары.
✓Холдинг «ТриЯ».
В структуру холдинга входят: ООО «ВКДП», ПАО «Бештау», ООО «ТД ТриЯ». Структура холдинга включает более 20 малых и средних производств, работающих по принципу аутсорсинга.
✓Фабрика «Союз-мебель».
Предприятие из Екатеринбурга изготавливает качественную корпусную и мягкую мебель, а также работает на заказ для школ, учреждений, офисов, магазинов, пунктов обслуживания и индивидуальных клиентов.
В число передовых производителей мебели в России эксперты включают:
• «Электрогорск-мебель»;
• мебельный холдинг «8 Марта»;
• компанию «Дятьково».
Среди производителей корпусной мебели можно отметить компании:
• «Сильва»,
• «Кураж»,
• «Глазковская фабрика».
IKEA и её влияние - что будет дальше?
Вполне закономерно, что покупатели задались вопросом - что будет после IKEA и чем её можно заменить? Уже сейчас многие компании, напрямую работавшие с мебельным гигантом, столкнулись с серьёзными проблемами, отправляя сотрудников в вынужденный простой. С другой же стороны эксперты считают, что долго пустовать такая огромная ниша не будет. И даже если IKEA всё же не уйдёт с рынка, разморозив свои магазины к концу лета, доля компании существенно уменьшится. Этому должны поспособствовать как российский бренды мебели, так и производители, переориентировав своё производство на отечественные нужды.
Российские фабрики мебели совершенно точно не останутся без работы. Конечно, IKEA занимала более 20% отечественного рынка, и это при условии локализации производства более 50%. Шведская компания на данный момент имеет четыре собственные фабрики, однако весомую часть ассортимента в магазинах занимает мебель, произведённая более чем двумя десятками партнёров. Она реализовывалась не только в России, но и в Европе, что на данный момент попросту невозможно ввиду прекращения деятельности IKEA в стране, существенных проблем с логистикой и отказов ритейлеров работать с российскими поставщиками.
Однако паниковать раньше времени не стоит. Освободив место для импортозамещения мебели, IKEA значительно поспособствовала росту отечественного рынка мебели. Привив производителям шведскую бережливость, культуру производства и стандарты качества, компания повысила объёмы и надёжность. Теперь, с новыми силами лучшие фабрики мягкой мебели в России готовы выступить вновь, предлагая российскому покупателю отечественную мебель без посредников.
Конечно, не стоит ожидать мгновенного замещения всего - на то, чтобы сменить цепочки производства, наладить логистику материалов и заменить недоступные теперь ресурсы нужно существенное время. Это увеличит и стоимость - многие покупатели столкнулись с этой проблемой ещё в марте. Но, как и в предыдущих случаях, это временное явление, которое легко прогнозировать даже в текущих непредсказуемых условиях.
Скачок цен был в первую очередь вызван повальным спросом на мебель, интерес к которой скакнул в марте. Это способствовали как новости о предполагаемом уходе IKEA с рынка, так и обвал валюты, вследствие чего люди стремились вложить её во что-то долговечное и необходимое - автомобили, технику и мебель. Сейчас же, со стабилизацией рубля и постепенным спадом спроса после первоначального ажиотажа, цены постепенно приходят в норму, а рейтинг фабрик мебели России только растёт.
Нельзя только сказать, вернётся ли IKEA на рынок - тактика ожидания, которую выбрала компания, может закончиться любым исходом, и даже в случае позитивного прогноза занять нишу в том же объёме у шведского ритейлера будет сложно. Поэтому стоит обратить внимание на российские фабрики, что сейчас особенно актуально - взрыв цен прошёл, а многие бренды предоставляют скидки на прошлые коллекции. Хорошим выбором будет посетить ТЦ на Московской горке - представленные там российские производители мебели покажут разнообразие моделей по хорошей стоимости.
В скором времени мы свяжемся с Вами.
Апрельские скидки